台灣手工皮鞋品牌ORINGO林果良品於疫情後，首次開設第五間全新門市，以「ORINGO Store C」為概念，進駐誠品生活新店1樓櫃位，期待以更時尚、緊密、城市、當代的質感形象貼近都會社區，傳遞林果對於皮鞋工藝與林果式服務的堅持。開幕期間很多朋友們去過誠品生活新店後，紛紛對於林果新門市的設計讚不絕口，而這一切都要歸功於PHDC團隊，我們也一起開箱林果的誠品生活新店吧！
▍貼近社區的全新概念店「ORINGO Store C」
林果良品誠品生活新店以「ORINGO Store C」為概念，C代表Chic、City、Community、Craftsmanship的視覺元素。不同於林果良品以往的實體門市，首次離開都會區藝文商圈的巷弄內走進社區百貨商圈，服務全客層的顧客，以更時尚、緊密、城市、當代的形象，傳遞林果對於皮鞋工藝與林果式服務的堅持。
這次新店以紐約布魯克林DUMBO區的氛圍與現代感為設計發想，保留看似缺點的紅磚牆柱，將製鞋者的工作樣圍繞著充滿特色的紅磚柱。由於誠品生活新店內有著許多拱形的設計，因此在設計時希望與商場有更強烈的連結性，將拱形容入門市設計，並且使用黑色的元素，打破以往陳列桌方正的刻板印象，增添現代感及藝術氛圍。
▍林果跨刀設計團隊PHDC 為誠品新店門市打造不同風格
這次林果很開心也找來了曾打造UIJ友愛街飯店、CAMA COFFEE ROASTERS 豆留文青…等品牌，在國內外早已獲獎不斷的設計公司PHDC，來做這次林果良品誠品生活新店的設計。PHDC成立至今已經有16年之久，相較於其他小型設計公司多專注在編排、平面設計、唱片包裝…等相關工作，但PHDC更希望能夠幫助品牌奠定品牌的根基，打造品牌的形象。在平面、空間或是商品的部分，協助品牌傳遞品牌精神。藝術總監Shibo表示：「幫助新品牌或舊品牌重新打造，都是我們平常在做的事情。」
談及什麼是PHDC的風格？Shibo認為：「這其實也是我們想要塑造的，我們不想要有一個風格。每一個品牌都會有他自己的風格，不論是做鞋子、旅館、五金零件…等各行各業，PHDC只是協助他們將品牌風格定調，而不是做出我們自己的風格。」創意總監Small補充說道：「我們其實希望能幫助品牌發光發亮，不希望做起來像什麼樣子，更像是幕後推手一樣，不會希望每一個案子都展現我們的風格。」
▍林果良品品牌標誌與標準色的調整 提升識別度、細緻度與個性。
其實PHDC在與林果進行這次的店面合作之前，已經於2023年上半年，完成了品牌標誌與品牌標準色的調整。林果直到今日已有17年，PHDC沿用過往以製鞋工具為靈感設計的LOGO，保留一直想要傳達的工匠精神。褪去以往溫暖的咖啡色系氛圍，加上一點綠色作為亮點點綴品牌色彩。
Small說道：「一個品牌平均每過十年就要特別重新檢視一次，如何讓品牌持續成長而不是萎縮下來，會是我們主要思考的方向。堅持手作的工匠精神已經大量被快速製造取代，未來只會越來越珍貴。那如何凸顯這件事情，我覺得這是林果與其他品牌很大區隔及資產。」
以品牌的識別度來說，Rebranding的初衷在於保留TA既有客層，同時吸引年輕的新一代客層。所以PHDC在logo的調整上，強化了細節，讓品牌標誌在線條上清晰，擁有更好的識別度、細緻度，更重要的是，更新品牌色彩系統，讓色彩多一點品牌的年輕個性，達到Rebranding的目的。
▍誠品生活新店以更多的拱形、弧形結構，取代以往方正的展示平台。
與設計團隊在討論這次林果良品「誠品生活新店」門市設計方向時，PHDC希望可以融入周邊的環境，同時展現林果良品的特色。考量到誠品生活新店的設計本身就有許多拱形造型，因此擺脫以往陳列鞋子多以方正的平台展示，這次我們在視覺上加入許多拱形或弧形。
店內正中間一根紅磚柱子，看似缺點的元素其實也可以是一個優點。將紅磚柱作為特色裸露，並以製鞋工藝所需的物件圍繞柱子，打造很像工匠工作室氛圍，以更直接的方式讓消費者知道林果是打造手工皮鞋的品牌，有這樣傳統的工藝精神。希望讓大家覺得這個場域是為了林果搭配起來的，而不是林果加入「誠品生活新店」。
想像工作室的每個面向，都圍繞著柱子。例如儲藏鞋子的地方、掛工具的地方、還有做到一半的皮革，讓消費者可以很直覺、簡單回扣的方式，瞭解這些都是製鞋師傅的工作室樣貌。
由於百貨客群不同於以往林果街邊店以往男性為主，會有滿多女性消費者。因此試鞋區以黑色的拱形鏡子呈現，黑色是非常好的襯托色，可以讓品牌的視覺質感更高級且多一點當代的元素。
看了那麼多關於林果誠品生活新店的介紹與亮點，是不是迫不急待的想要參觀呢? 下次有機會來新店，請來搶先一睹以「ORINGO Store C」為概念的林果全新質感形象，有空也與林果夥伴們聊聊鞋款，分享你對於新門市的想法吧。
【關於PHDC】
PHDC由藝術總監許博軒(Shibo)和創意總監陳吟雯(Small)於2007年一同創立。基於對設計與品牌建立的熱情，結合兩人的專長，成立了PHDC，致力於與各品牌之間的合作案。曾獲紅點、iF、台灣平面設計大獎、Shopping Design Best 100⋯等大獎；也曾接受日本著名設計雜誌Quotation專訪，並被選為亞洲受矚目的創意公司之一。作品曾被收錄在多本國際設計書籍。
【誠品生活新店】
鄰近捷運七張站1號出口、大坪林站5號出口的新店裕隆城，B1～4樓為「誠品生活新店」，5樓有無印良品、宜得利家居、美妝保養等品牌進駐，6、7樓分別為威秀商場與威秀影城。延伸「明日之城、眾人之所」的店型定位，曾設計東南亞首店誠品生活吉隆坡的建築師蕭博文，將誠品生活新店打造成一座偌大的立體城市，全店以12米巨型圓拱打造垂直穿透的立體遊逛體驗，正中央以十字軸設計公共街道，並透過一連串的巨型拱門象徵橋樑連結B1至4F，打造一條朝聖之道；搭乘手扶梯一路穿越沉著的紅磚、輕巧的木質，將能感受空間氛圍的細膩轉換，最終也將抵達4F書店閱讀殿堂。
地址：新北市新店區中興路三段70號（新店裕隆城B1 – 4F）
交通：捷運大坪林站 5 號出口，步行約 10 分鐘到達
營業時間：週日至週四 11:00－21:30、週五及週六 11:00－22:00
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採訪 / Gary
撰文 / 嘉宏
